新網(wǎng)站如何讓搜索引擎快速收錄?
多數(shù)字營(yíng)銷人員認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站是他們唯一的敵人,但搜索引擎本身可能會(huì)阻礙您獲得更多自然流量?!傲私饽愕臄橙恕辈⒘私馑阉饕娴墓ぷ髟砗苤匾@樣你就可以將搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 和內(nèi)容計(jì)劃結(jié)合在一起,從而最大限度地提高結(jié)果。
搜索引擎的目標(biāo)是什么?
任何搜索引擎的主要目標(biāo)都是產(chǎn)生和留住用戶。從本質(zhì)上講,百度、必應(yīng)和其他公司希望人們喜歡這項(xiàng)服務(wù)并繼續(xù)使用它,這樣他們就可以從廣告中賺錢(qián)。更多的用戶意味著他們可以為每次點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC) 活動(dòng)和其他渠道收取更多的費(fèi)用。因此,他們需要為用戶提供最佳體驗(yàn)。這包括良好的用戶體驗(yàn)(UX) 和友好的用戶界面 (UI),但最重要的是,他們需要提供出色的搜索結(jié)果。因此,他們使用專有算法在互聯(lián)網(wǎng)上搜索并找到有價(jià)值的信息內(nèi)容,使用戶信任搜索引擎并在他們下次尋求答案時(shí)返回。
搜索引擎如何工作?
搜索引擎的工作方式是通過(guò)網(wǎng)站爬行、跟蹤鏈接以發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面并記錄內(nèi)容以創(chuàng)建索引,以便它們可以通過(guò)其算法并為用戶提供服務(wù)。
他們通過(guò)3 個(gè)函數(shù)來(lái)做到這一點(diǎn):
1.爬行:使用機(jī)器人爬行整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的代碼和內(nèi)容。
2.索引:將他們找到的頁(yè)面放在一個(gè)索引中,該索引可以作為結(jié)果存儲(chǔ)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP) 上。
3.排名:根據(jù)具體情況確定為用戶提供的最佳結(jié)果,并將它們按從最相關(guān)到最不相關(guān)的順序排列。
爬蟲(chóng)查找和索引的內(nèi)容決定了哪些頁(yè)面位于SERP 之上,從而為網(wǎng)站帶來(lái)流量。
爬行:搜索引擎如何找到您的頁(yè)面
搜索引擎爬蟲(chóng)(通常稱為機(jī)器人或蜘蛛)通過(guò)鏈接在頁(yè)面之間流動(dòng),查找并記錄頁(yè)面的存在和內(nèi)容。這是搜索引擎尋找提供給用戶的內(nèi)容的第一步。如果機(jī)器人沒(méi)有在您的頁(yè)面上爬行,您將沒(méi)有機(jī)會(huì)獲得排名并從SEO中獲益。
搜索爬蟲(chóng)的工作原理
搜索引擎爬蟲(chóng)做的第一件事就是下載網(wǎng)站的robots.txt 文件。robots.txt 文件位于您站點(diǎn)的根目錄中(例如 yoursite.com/robots.txt)。它向爬蟲(chóng)和機(jī)器人建議在站點(diǎn)上應(yīng)該和不應(yīng)該爬取哪些頁(yè)面,以及應(yīng)該爬取它們的速度。搜索引擎使用不同的算法和規(guī)則來(lái)確定應(yīng)為網(wǎng)站抓取的頁(yè)面數(shù)量和頻率。例如,每天更新內(nèi)容的舊網(wǎng)站將比每周幾乎不受影響的新網(wǎng)站更頻繁地被抓取。在瀏覽頁(yè)面時(shí),機(jī)器人會(huì)查看源代碼和內(nèi)容以確定頁(yè)面的全部?jī)?nèi)容。他們下載指向站點(diǎn)上其他頁(yè)面的內(nèi)部鏈接,然后使用這些鏈接繼續(xù)瀏覽和抓取這些頁(yè)面。
站點(diǎn)地圖
站點(diǎn)地圖允許網(wǎng)站向搜索引擎提供一組統(tǒng)一的資源定位符(URL)。這讓爬蟲(chóng)可以找到可能隱藏在站點(diǎn)深處的頁(yè)面。您可以設(shè)置站點(diǎn)地圖以對(duì)站點(diǎn)上的每種類型的內(nèi)容進(jìn)行分類,例如博客、產(chǎn)品頁(yè)面和常見(jiàn)問(wèn)題。與robots.txt 文件不同,robots.txt 文件只給出應(yīng)該和不應(yīng)該被抓取的指令,站點(diǎn)地圖可以讓您確切地告訴搜索引擎哪些 URL 對(duì)您的站點(diǎn)很重要并且應(yīng)該被索引。
如何確保您的頁(yè)面被抓取
優(yōu)化您網(wǎng)站的技術(shù)SEO的核心部分將確保您網(wǎng)站上的重要頁(yè)面被搜索引擎抓取。
robots.txt
您的第一步是進(jìn)入您的robots.txt 文件。確保您的漫游器文件沒(méi)有阻止百度和其他重要的抓取工具訪問(wèn)您的網(wǎng)頁(yè)。但是,禁止他們?cè)赟ERP 上查看您不想要的頁(yè)面是個(gè)好主意。這可能包括站點(diǎn)搜索頁(yè)面和由第三方軟件創(chuàng)建的頁(yè)面等。
站點(diǎn)地圖
瀏覽您的站點(diǎn)地圖并刪除所有不需要的URL。這包括 4XX 頁(yè)面、5XX 頁(yè)面、302 重定向、導(dǎo)致 301 重定向的 URL 以及您不希望出現(xiàn)在SERP上的任何其他內(nèi)容。
網(wǎng)站架構(gòu)
使用內(nèi)部鏈接使爬蟲(chóng)更容易找到您的頁(yè)面。確保您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都有一個(gè)從另一個(gè)頁(yè)面轉(zhuǎn)到它的鏈接,無(wú)論是通過(guò)導(dǎo)航還是相關(guān)頁(yè)面。限制訪問(wèn)您網(wǎng)站上重要頁(yè)面所需的點(diǎn)擊次數(shù)非常重要。
索引:搜索引擎如何分類和存儲(chǔ)頁(yè)面
抓取頁(yè)面后,搜索引擎會(huì)將其添加到互聯(lián)網(wǎng)上廣泛的頁(yè)面索引中。但是,并不是一定會(huì)添加您的頁(yè)面。了解SEO中索引的內(nèi)容很重要。
什么是搜索引擎索引?
搜索引擎索引是在網(wǎng)頁(yè)被抓取和分析后存儲(chǔ)和分類網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。根據(jù)爬蟲(chóng)在頁(yè)面內(nèi)容中找到的內(nèi)容,將其呈現(xiàn)并放置在數(shù)據(jù)庫(kù)中,準(zhǔn)備為用戶提供服務(wù)。將頁(yè)面添加到此索引時(shí),搜索引擎的算法可以輕松讀取該頁(yè)面,以確定該頁(yè)面是否與用戶相關(guān)??紤]到新鮮度、關(guān)鍵字相關(guān)性等特征。如果沒(méi)有索引,每次用戶輸入搜索查詢時(shí),搜索引擎都必須抓取頁(yè)面。可以想象,這將成倍增加獲得問(wèn)題答案所需的時(shí)間,吞噬甚至像百度這樣的巨頭也負(fù)擔(dān)不起的計(jì)算能力。
如何讓搜索引擎為您的網(wǎng)站編制索引
不出所料,許多網(wǎng)站所有者詢問(wèn)如何讓百度將他們的網(wǎng)站編入索引。幸運(yùn)的是,這就像遵循技術(shù)SEO 的基本最佳實(shí)踐一樣簡(jiǎn)單。如果您的網(wǎng)站已經(jīng)建立并且經(jīng)常被抓取,那么搜索引擎很可能不會(huì)很難將您的網(wǎng)頁(yè)編入索引。根據(jù)您的網(wǎng)站,爬蟲(chóng)可以每周數(shù)次到每月數(shù)次為您的網(wǎng)站編制索引,并在發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面時(shí)將其編入索引。
將新站點(diǎn)編入索引
對(duì)于新網(wǎng)站,您可能需要手動(dòng)提交您的站點(diǎn)地圖或單獨(dú)的URL,以讓抓取工具知道您的網(wǎng)站在那里。從那里,他們將根據(jù)其價(jià)值和更新頻率來(lái)確定如何為您的頁(yè)面編制索引并抓取您的網(wǎng)站。您可以在Search Console 的“覆蓋率”報(bào)告中查看百度將您網(wǎng)站上的哪些頁(yè)面編入索引。在那里,您將看到百度索引中的URL 列表,以及存在未將其編入索引的未解決錯(cuò)誤的所有頁(yè)面?!耙雅懦辈糠诛@示新頁(yè)面和其他已被抓取但未放入索引的頁(yè)面。
您還可以使用Search Console 中的網(wǎng)址檢查工具來(lái)檢查各個(gè)網(wǎng)址。此工具可讓您查看特定頁(yè)面(可能是您剛剛發(fā)布的對(duì)時(shí)間敏感的頁(yè)面)是否已編入索引。如果沒(méi)有,或者您希望百度將其更新版本編入索引,您可以請(qǐng)求他們重新抓取當(dāng)前版本的URL 并將其編入索引。
頁(yè)面未編入索引的原因
如果搜索引擎沒(méi)有將您的網(wǎng)頁(yè)編入索引,很可能是因?yàn)樗鼪](méi)有看到它們。搜索引擎在抓取頁(yè)面時(shí)會(huì)對(duì)其進(jìn)行索引,并且許多新站點(diǎn)或未更新的站點(diǎn)通常不會(huì)被頻繁抓取,從而為他們認(rèn)為更重要的站點(diǎn)/頁(yè)面節(jié)省了機(jī)器人的工作量。但是,搜索引擎不索引頁(yè)面還有其他一些原因。
·該網(wǎng)站在頁(yè)面代碼的<head> 中有一個(gè)“noindex”標(biāo)簽。</head>
·頁(yè)面上(或指向)的內(nèi)部鏈接被標(biāo)記為“nofollow”。
·內(nèi)容與另一個(gè)相同,并且沒(méi)有正確規(guī)范化。
通過(guò)運(yùn)行站點(diǎn)審核或掌握站點(diǎn)的技術(shù)SEO,您可以確保在抓取時(shí)將最重要的頁(yè)面添加到搜索引擎的索引中沒(méi)有任何障礙。
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