網(wǎng)站設(shè)計最重要的11個設(shè)計原則
很多網(wǎng)站看起就覺得哪里不對,版型也不算差,圖片也很美,文字也寫得不錯,到底是哪里出了問題?很可能是沒有依照基本設(shè)計原則,素材沒有好好配置而造成的,讓人看不清楚網(wǎng)站設(shè)計的重點(diǎn)在哪,不夠簡約有力,內(nèi)容變得很不起眼,讓人無法繼續(xù)看下去,我們整理了網(wǎng)站制作的幾個基本設(shè)計原則,讓網(wǎng)站設(shè)計師可以不用再埋頭苦干而毫無成果,快速突破設(shè)計盲點(diǎn)。目錄
網(wǎng)頁設(shè)計前的準(zhǔn)備工作
網(wǎng)站設(shè)計師最容易犯的錯誤?
網(wǎng)站最容易犯的錯誤就是,因為時間很趕,接到專案就開始動手做,在不知道網(wǎng)站目標(biāo)、對象、產(chǎn)業(yè)特性、屬性的情況下就開始設(shè)計網(wǎng)站,你可以回想看看這些案子是不是大量的反覆修改?制作網(wǎng)站的時間特別久?因為沒有跟客戶建立共同的價值觀,以致于彼此的想法像是處在平行時空,溝通越來越不順,惡性循環(huán)下把雙方的信任感消磨殆盡。
如何定義網(wǎng)站目標(biāo)?
「達(dá)成目標(biāo)才是網(wǎng)站建置的真正意義」,網(wǎng)頁設(shè)計前我們得先定義網(wǎng)站目標(biāo),假設(shè)網(wǎng)站是機(jī)械產(chǎn)業(yè)的官方網(wǎng)站,我們定義網(wǎng)站是「被搜尋后得到客戶詢問」,要達(dá)成客戶詢問這個目標(biāo),在網(wǎng)站上必須提供于「有利于客戶研究或?qū)忛喌母鞣N資訊」,突顯企業(yè)的專業(yè)形象,所以網(wǎng)站需要的單元有:公司介紹、工廠規(guī)模、專業(yè)技術(shù)、客戶實績、常見問題、型錄下載…,如果還要讓網(wǎng)站具備排名能力,須加入SEO文章知識系統(tǒng),還有全網(wǎng)站的SEO優(yōu)化架構(gòu)與策略。
網(wǎng)站設(shè)計前如何搜集資料?
搜集資料的第一個對象是「委托主」,沒有一個人的意見會比委托主的意見更重要,這也是雙方價值觀校正的重要過程,可以從委托主手中得到各式各樣的網(wǎng)站資料,包含企業(yè)識別(CI)、產(chǎn)品照片、公司簡介、各種型錄、網(wǎng)站受眾、產(chǎn)業(yè)型態(tài)…,可以理解產(chǎn)業(yè)程度越多越能設(shè)計出適合的網(wǎng)站,再來就是搜集同各式各樣類似產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站資料,匯整網(wǎng)站資料后才正式開始設(shè)計。
不能依照自己的喜好做設(shè)計嗎?
設(shè)計師喜歡的東西不等于是好、適合,每一次的設(shè)計都必須將自己歸零,設(shè)計是為了解決問題,不是做自己開心的,如果設(shè)計的網(wǎng)站無法被接受就是一個失敗的設(shè)計。很多設(shè)計公司限制了修改次數(shù),不接受批評,不接受案主意見,堅持自己的設(shè)計理念,這些都是讓設(shè)計走向極端的錯誤方式,最棒的設(shè)計像水,可以在不同的需求容器中,將設(shè)計填滿到各種需求中,讓客戶滿意與設(shè)計品質(zhì)取得最大的平衡。
網(wǎng)站基本設(shè)計原則
搜集資料之后就正式開始網(wǎng)頁設(shè)計,網(wǎng)站設(shè)計有幾個基本原則,能依照這些原則去設(shè)計,網(wǎng)站基本就不會太差,像知道你設(shè)計的網(wǎng)站出了什么問題,就要用以下幾個原則不斷檢視你的網(wǎng)站,是不是犯了這些錯誤?設(shè)計師不清楚自己的問題在哪,就是沒有「設(shè)計病識感」,會覺得「那是別人主觀的喜好問題」,不會覺得是自己的設(shè)計有問題,Design(設(shè)計)這個字源自于拉丁文,有「完成計劃」的意思,如果無法完成計劃就是失敗的設(shè)計,設(shè)計基本原則已哪些呢?請繼續(xù)看下去。
傳達(dá)單一且明確的主題
我知道你有很多資訊想呈現(xiàn),但過多的資訊只會讓人卻步,如果主題只有一個,那么這個網(wǎng)頁就只需要一張示意圖、一個標(biāo)題、一段說明,單一的視覺設(shè)計有助于瀏覽者把目光專注放在這個主題上,如果網(wǎng)頁采用了多個設(shè)計元素,建議你要做取舍,選一個主題留下來,其他就割舍吧,把想講其他內(nèi)容放到其他網(wǎng)頁并串連。
一開始就設(shè)定網(wǎng)站氛圍
網(wǎng)站要營造什么氣氛是非常重要的事情,也是設(shè)計公司常常說的「設(shè)計風(fēng)格」,風(fēng)格設(shè)定取決于很多條件,最主要的就是企業(yè)識別(CI)、產(chǎn)業(yè)特性、喜好,如果是購物網(wǎng)站就適合豐富色彩以吸引目光,如果是傳統(tǒng)制造業(yè)就適合沉穩(wěn)專業(yè)氛圍,如果是家具網(wǎng)站就需要營造溫馨氣氛。網(wǎng)站氛圍是網(wǎng)頁設(shè)計中最難以定義的事情,對氛圍的感受是主觀的??萍硷L(fēng)、簡約風(fēng)、禪風(fēng)、立體風(fēng)、歡樂風(fēng)…,營造風(fēng)格的設(shè)計元素有,版型配置、形狀、色彩、圖案、字體、平衡感、質(zhì)感…,有經(jīng)驗的設(shè)計師可以快速解構(gòu)客戶想法,解構(gòu)方法有很多,其中最常見的就是提出各種設(shè)計案例厘清需求,但也不能客戶說什么就做什么,這樣網(wǎng)站會像拼裝車,失去原本打動人心的設(shè)計初衷。
精心編排網(wǎng)站內(nèi)容順序
網(wǎng)站為了因應(yīng)行動裝置,發(fā)展了RWD網(wǎng)站設(shè)計,瀏覽網(wǎng)站都是由上而下,于是上面的第一張圖就變得非常重要,這是引起興趣的第一個視覺設(shè)計,為什么是用圖不是用字?因為大腦處理圖片速度比文字快,可快速提高吸引力。經(jīng)過編排的網(wǎng)站流程,可以讓瀏覽者引發(fā)興趣一路往下看完,就是一個成功的設(shè)計。
善用留白的技巧
于《留白的設(shè)計美學(xué)》一書提到,好設(shè)計的90%取決于「留白」。留白不是真的留下空白一片,留白是指留下空間,不要把每個位置布滿資訊,讓主題的圖文可以更突顯、更容易閱讀,很多網(wǎng)站設(shè)計師看到畫面有空位就想塞滿資訊,不但無法呈現(xiàn)質(zhì)感更讓閱讀產(chǎn)生障礙,留白應(yīng)用設(shè)計的地方非常多,包含:圖文間距、表格、行距、字距、圖片配置、區(qū)塊間…,適時的留白設(shè)計讓瀏覽者得以喘息、眼睛放松、更專注,讓主題可以聚焦。留白應(yīng)該空下多少?如何配置留白空間?是屬較高難度的設(shè)計技巧,即使很難也不要怕留白,勇于留白才能設(shè)計更具水準(zhǔn)的網(wǎng)站。
配色是網(wǎng)站的第一印象
為什么臺灣商店招牌凌亂無章,而日本、歐美的商店招牌就是有一種美感呢?問題之一就是配色,雜亂無邏輯的招牌配色就是扼殺設(shè)計的第一個殺手。網(wǎng)站也一樣,配色是網(wǎng)站第一眼感受的東西,配色不協(xié)調(diào)馬上產(chǎn)生違合感。網(wǎng)站配色通常會延續(xù)企業(yè)識別(CI)的配色策略,如果沒有識別設(shè)計,就很需要網(wǎng)頁設(shè)計師的配色輔助,色彩學(xué)是設(shè)計師必須養(yǎng)成的能力,模仿配色是無法做出獨(dú)特配色的,色彩不是只有版面、字體、表格、線條…,還有照片、插圖、影片的選用也有配色要考慮,顏色影響網(wǎng)站氣氛甚巨,能掌握配色與用圖的設(shè)計師就已經(jīng)成功一半,如果對配色不擅長,建立多利用配色工具或是色票去練習(xí)配色。
維持一致的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格
網(wǎng)站設(shè)定了主題、風(fēng)格、內(nèi)容順序、頁首、頁尾之后,后面的設(shè)計必須沿用這些定義,包含色彩、形狀、質(zhì)感、圖片…等素材都必須維持一致性,讓每個設(shè)計頁都像是一家人,這跟企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)的邏輯是一樣的,需要有系統(tǒng)的呈現(xiàn)整體感,整體感的并不是要你把相似的東西全部放在一起,錯誤方法:設(shè)計家具網(wǎng)站,整個網(wǎng)站放滿家具照片,看到都疲乏了,這時候是適合放上幾張有趣的插畫,放上幾張優(yōu)惠小圖,文章宣傳圖文,就能緩和類似內(nèi)容帶來的煩膩感。
不要小看網(wǎng)站的字體選擇
網(wǎng)站字體用得好不好將會影響網(wǎng)站的「質(zhì)感」,強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)與易讀性的網(wǎng)站,要避免使用有邊線、陰影、裝飾、逗趣、花俏、可愛、過度裝飾的字體,如果不是直接跟圖片合成的字體,要特別注意CSS字體的設(shè)定順序,英文字體要放前面中文字體放后面,因為中文常常已經(jīng)內(nèi)含英文字體。繁體中文網(wǎng)站常用的是微軟正黑體,簡體網(wǎng)站則常用微軟雅黑體。為了讓網(wǎng)站速度與效能最佳化,還是會建議使用網(wǎng)站內(nèi)建字體,雖然不同的作業(yè)系統(tǒng)與瀏覽器會有不一樣的呈現(xiàn),無法統(tǒng)一體驗,但是只要擅用字體順序、文字間距與留白,一樣可以做到網(wǎng)站所需要的質(zhì)感。最后,網(wǎng)站字體不要不斷換來換去,這會讓閱讀整體感變得很差,讓字體有整體感也是很重要的事情,善用字體變化也可以讓原本需要編排的區(qū)塊不需要多余的設(shè)計就能看出區(qū)域。
插圖讓網(wǎng)站視覺進(jìn)化
有時候文字無法精確表達(dá)的時候,需要將資訊視覺化,這時候可以設(shè)計插圖將資訊圖像化,好的插圖讓網(wǎng)站更有看頭。文章段落間插入照片或圖表,可以提高閱讀者的想像與理解,也會讓文章更活撥有趣,但千萬不要放一堆不知所云的照片或插圖,使用毫無邏輯的素材是設(shè)計的大忌。至于是放圖片比較好還是放插畫呢?要視網(wǎng)站內(nèi)容而定。有時候也可以用手繪圖營造網(wǎng)站氛圍,使用的照片、圖片、插畫的目的都是為了讓網(wǎng)頁更容易閱讀與理解。
根據(jù)1855制作示意圖,更容易理解1855
拍攝網(wǎng)站的重要照片
設(shè)計原則要善用照片與插圖,但如果沒有照片呢?除了購買圖庫圖片外,為了呈現(xiàn)更好的視覺效果,建議要拍攝專屬的照片,整個網(wǎng)站用了過多圖庫照片,除了缺乏整體感還會有不真實的感覺。照片(圖片)是網(wǎng)站素材中最重要的元素,網(wǎng)站在怎樣糟糕,有好的照片就能直接堪用,如果沒有好照片,再好的版型、配色、文案、留白、內(nèi)容順序… ,因為品質(zhì)低落的照片或圖片,直接讓網(wǎng)站變成不及格,尤其是首頁形象圖。好照片可以快速營造氣氛,可以突顯主題,有企劃拍攝的照片,內(nèi)容完整、光線充足、構(gòu)圖平衡、視角精確,簡單后制就能應(yīng)用到網(wǎng)站,照片品質(zhì)不良就需要更多的后制去調(diào)整,包含校正色彩、調(diào)整色調(diào)、消除雜點(diǎn)、加強(qiáng)對比、增加曝光…,「照片是網(wǎng)站設(shè)計最大關(guān)鍵」一點(diǎn)都沒有錯。
將影片應(yīng)用在網(wǎng)站上
有時候文字、照片、插圖、表格都無法完整表現(xiàn)要說明的內(nèi)容,就很適合拍一段影片去呈現(xiàn),例如:機(jī)械運(yùn)作流程、食譜料理、家具安裝方法…。網(wǎng)站可以寫一套影音管理系統(tǒng),也可以直接用Youtube、Vimeo崁入影音。如何拍攝影片與剪輯?如何在影片篇中加入動畫?就又是另一個專業(yè)領(lǐng)域了,有機(jī)會再寫關(guān)于影音拍攝的技巧文章,善用影片是網(wǎng)站設(shè)計基本原則之一。
網(wǎng)站設(shè)計的差異在細(xì)節(jié)
網(wǎng)站設(shè)計除了上述提到的前置作業(yè)、基本設(shè)計原則以外,再來就是比較繁瑣的設(shè)計細(xì)節(jié)介紹,要從普通設(shè)計師到高階設(shè)計師,你必須重視細(xì)節(jié),有個日系汽車廣告詞「專注完美,近乎苛求」網(wǎng)頁設(shè)計工作到了一個程度,設(shè)計細(xì)節(jié)好壞就是跟別人最大的差異。
專屬的設(shè)計風(fēng)格
專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計公司都會定位設(shè)計風(fēng)格,選用的設(shè)計師也會依照這個方向去執(zhí)行設(shè)計,像APPLE商品都有屬于自己的設(shè)計風(fēng)格,簡單、易懂、好用、順暢、簡單配色,商品彼此之間都能找到共同的特質(zhì),網(wǎng)站也一樣,無論是要營造什么氛圍?設(shè)計什么素材?用什么照片?開什么版型?都會有一個基本原則是不會改變的,而這個設(shè)計風(fēng)格的定位將是影響整個網(wǎng)站的走向,所以選網(wǎng)站設(shè)計公司的時候一定要先看設(shè)計公司的設(shè)計風(fēng)格,作品都不喜歡真的不要勉強(qiáng)設(shè)計委托,彼此都痛苦。
用RWD設(shè)計網(wǎng)站
平面設(shè)計師跨行網(wǎng)站設(shè)計常會遇到問題,原因就是平面設(shè)計不需要依照RWD邏輯進(jìn)行設(shè)計,但是網(wǎng)站設(shè)計必須依照RWD做各種排列組合,才可以面對手機(jī)、平板、桌機(jī)時可以變換出最佳的畫面呈現(xiàn),RWD觀念越好就能在設(shè)計細(xì)節(jié)上處理得更完善,就不會設(shè)計出圖片不知道要配哪一段文字錯誤編排。
空白的實際應(yīng)用
前面有提到要留白,那留白實際應(yīng)用是什么呢?例如:企業(yè)商標(biāo)(LOGO)的背景與一定范圍區(qū)域都是留白的,這是在保護(hù)LOGO的呈現(xiàn)。文字段落之間會刻意留幾行空白列,制造一個無形的段落界線。還有購物網(wǎng)站的商品常常會去背景只留下商品以突顯商品。以上三個是留白的常見案例,當(dāng)然還有很多空白的意義,但幾乎都不離這三個原則:創(chuàng)造空間感、舒適易讀、提高關(guān)注力。
文字編排很重要
網(wǎng)站不是圖就是文,圖片就是一張圖,但文字沒那么簡單,文字需要編排,需要注意的事項:文字字距、行距、字體大小、文字字?jǐn)?shù)、標(biāo)題顏色、靠左靠右靠中、標(biāo)點(diǎn)符號、換行字?jǐn)?shù)、文字段落留白、編排一致性…,光是文字編排得好,就會有好的設(shè)計呈現(xiàn),文字多的網(wǎng)站更應(yīng)該重視文字邊排,可以多看一些有做文字編輯的網(wǎng)站,像是天下雜志、康健雜志、商業(yè)周刊…,這些網(wǎng)站對于文字編排都具備標(biāo)準(zhǔn)化與整體感,非常值得參考。文字編排很重要,舉一個文字閱讀不友善的例子,很多網(wǎng)站文章每一行的字?jǐn)?shù)都很寬,中文字?jǐn)?shù)都超過50個字以上,字?jǐn)?shù)超過人類的可視角,看完一行要換到下一行會對不準(zhǔn),這就是符合人類閱讀的設(shè)計,控制單行在45~55個中文換行是較容易閱讀的換行字?jǐn)?shù)。文章的行距太擠,會難以閱讀,最好的行距是字高的30%~50%之間。字大小的使用也不是越大越好,字過大有粗糙感,文青風(fēng)網(wǎng)站很愛用小字表現(xiàn)質(zhì)感,但也苦了老花眼的長輩,文字大小應(yīng)該要依據(jù)網(wǎng)站特性適時的微調(diào)通用的字體,像是康健網(wǎng)站字體有刻意放大,因為網(wǎng)站有更多的中老年瀏覽者。
康健網(wǎng)站刻意放大的字體
內(nèi)容為主才有好設(shè)計
網(wǎng)站設(shè)計的意義是為了什么?為了呈現(xiàn)動畫?為了設(shè)計美圖?為了成為網(wǎng)路藝術(shù)品?其實都不是,網(wǎng)站設(shè)計就是為了要將「有用的資訊」友善的呈現(xiàn)在網(wǎng)路上,透過設(shè)計讓網(wǎng)站更容易的被接受與喜愛,提高網(wǎng)站的曝光效率,而這些邏輯恰巧跟Google的排名邏輯一致,明確的主題、良好的使用體驗設(shè)計(UX)、口語化易讀的文字、清楚明了的表格、符合主題的影片、良好的SEO架構(gòu)、好用的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS),以上都必須靠設(shè)計來達(dá)成,網(wǎng)站設(shè)計是技術(shù)整合的完美呈現(xiàn),是扎實的內(nèi)功而不是花拳繡腿。如果網(wǎng)站的本質(zhì)是內(nèi)容,那應(yīng)該要認(rèn)真的思考網(wǎng)站可以幫助人們什么?它的受眾對象是誰?應(yīng)該準(zhǔn)備什么資料來滿足瀏覽者?回到內(nèi)容與使用者需求之后,透過設(shè)計來解決呈現(xiàn)的問題就不再是一個難以理解的事情。
結(jié)論
為什么這個設(shè)計可以?這個設(shè)計不行?絕對不是單憑感覺與主觀做評判,對于專業(yè)的設(shè)計公司來說,絕對可以具體列出設(shè)計不妥的理由,設(shè)計當(dāng)然沒有這么簡單,但只要依循基本設(shè)計原則設(shè)計網(wǎng)站,網(wǎng)站絕對不會太差,本文提到的項目都是「設(shè)計的基本功」,如果這些你知道,恭喜你只要繼續(xù)努力絕對可以成為獨(dú)當(dāng)一面的設(shè)計師,如果你還不是很清楚這些細(xì)節(jié),可以試著體會一下這些基本原則,希望對你的網(wǎng)頁設(shè)計路上有一些幫助。
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